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這故事告訴我們-

"好的廣告雖然未必上天堂,但負面行銷肯定住套房"

 

 

 

 

版主前言:

 

話說在今年五月的時候,

我寫了關於"反行銷"的一篇文章 -  ACER做的反行銷

 

看今天最新的新聞,

心理面真是無盡感概....

 

這故事告訴我們-

"好的廣告雖然未必上天堂,但負面行銷肯定住套房"

 

 

以下...

 

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蘋果崛起,讓宏碁從4月執行長蘭奇閃電離職後,

就一路倒地不起,庫存過高、虧損不斷擴大,根據宏碁公佈的最新財報,

第二季虧損達67.9億,比法人預估的還要糟,創下史上最慘紀錄,也牽累股價開盤隨即跌停鎖死在29.35元,

跌破30元關卡,光是這4個月來宏碁股價直接腰斬,宏碁試圖用最新的Ultrabook超薄筆電翻身,可能搶先全球在9月上市,似乎要殺個對手措手不及。



宏碁董事長王振堂(2011.8.1):

「不僅希望能夠安然度過這個危險跟動盪,而是要在未來這個產業革命機會當中,能夠開創新局。」



宏碁董事長王振堂月初大動作上節目信心喊話,

原來早就預料財報很難看,第二季稅後虧損將近70億,

每股淨損高達2.57元,創下史上最慘紀錄,王振堂甚至在法說會上直言,今年宏碁不會賺錢。



消息一出,股價開盤打落跌停鎖死,

宏碁悲情戲碼就從執行長蘭奇離職開始上演,蘋果平板電腦崛起,

蘭奇忽略iPad威脅,3月底不得不離職,宏碁股價立刻從61元開始溜滑梯,

接連碰上一連串虧損,宏碁股價不支倒地跌破30元,光是這4個月來股價腰斬,創下近9年來新低。



記者:「你覺得平板哪個賣比較好?」

光華商場店家:「華碩的平板電腦賣比較好。」

宏碁庫存過高看得出端倪,光華商場感受特別明顯。

 

TVBS記者華舜嘉:「Asus跟acer消長,從光華商場櫃位就看得出來,雙方櫃位大小差很大。」



華碩櫃位超過一半,相較於宏碁幾乎只有1/2大,

不僅櫃位變小了,連主管也很克難,林顯郎,宏碁台灣區總經理,

現在身上又多掛了2個身分,一個是全球副總裁,一個是全球行銷業務主管,1人得要3用。



宏碁總經理林顯郎:「Ultra平台大概可以這麼講,可以把NB產品,以後產品功能維持得很不錯。」



就是要靠超薄筆電Ultrabook翻身,

不過網路上怎麼找就只有照片,反觀華碩董事長施崇棠,

5月在computex上,大剌剌秀最新超薄筆電,兩邊作風差很大,

華碩搶曝光,上市時間還沒訂,宏碁則是保密到家,卻打算9月搶先全球上市,硬是把華碩比下去。



雙A戰火延燒,不過這一回財報慘不忍睹,宏碁最大敵人恐怕是自己。

 

 

 

另外還有個有趣的負面廣告,請看 -

 

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留言列表 (2)

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  • 全職好人listen00
  • 小弟以前亦在acer旗下打過工,當年品牌比較少,acer算是好賣,但當時已經有不少問題,我們前線的一路看住客戶不滿,流失,但上面就是沒改善,前線的聲音無法上達,以致今天如斯田地… acer的失敗行銷當然有問題,但其他地方問題亦不少,如此下去,恐怕acer會…
  • 其實這產業就是起起落落,
    APPLE要掛掉之前被大改革之後才有今天的成績。

    有時候到絕境並非死棋,
    也可能是轉機、變革的最好切入點。

    gn00116743 於 2011/08/29 04:33 回覆

  • lansarain
  • 情緒控制人類,廣告植入情緒 ... 而情緒自然會引爆慾望
  • 這是雙面刃,審慎之。

    gn00116743 於 2011/10/14 02:16 回覆