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「厚顏無恥」、

「賈伯斯若地下有知,一定死不瞑目」…… 。

 

 

 

 

 

阿Ken廣告仿賈伯斯 全球媒體熱議

 

「厚顏無恥」、

「賈伯斯若地下有知,一定死不瞑目」…… 。

 

藝人阿Ken模仿蘋果公司已故創辦人賈伯斯的電視廣告上傳YouTube後,

在全球各地引起極大回響,大多數是痛批廣告對死者不敬。

 

阿Ken在這支廿秒的廣告中,

穿著賈伯斯的招牌黑色高領衫、藍色牛仔褲,

還加了天使翅膀與光環,代言台灣廠商「憶聲電子」的平板電腦。

 

路透報導,有中英文字幕對照的廣告,

儘管未直接提及賈伯斯或蘋果公司,

但該商品搭載Google的Android系統,引來大批網友痛罵。

賈伯斯生前表示,要對他指控侵權的宏達電發動全面毀滅的「熱核大戰」。

賈伯斯並指控Google竊取蘋果的專利,要告到最後一口氣,就算花光蘋果的四百億 美元現金也在所不惜。

 

「洛杉磯時報」的標題就質疑,

賈伯斯若地下有知,看到這支讚美死對頭產品的廣告一定會震怒。

美國好萊塢專業刊物「娛樂周刊」用Too soon當標題,

指出賈伯斯過世還不到四個月,屍骨未寒,就遭到如此消費,而且完全背離他生前的理念。

 

美國有線電視新聞網(CNN)和「財星」(Fortune)雜誌網站的報導則說,

在沒品又不得體(tasteless)的模仿賈伯斯造型(頭頂加上天使光圈和翅膀),

讚揚死對頭產品,和網友排山倒海的痛罵間,很難判斷哪一種情況更惡劣。

 

國外網友砲轟廣告「品味很差 、令人討厭」,

呼籲拒買廣告商品,美國科技新聞網站Oobly甚至直接在新聞標題中以「厚顏無恥」(shamelessly)痛斥阿Ken的模仿行為。

 

還有網友出言辱罵台灣人,

並要求「抵制該公司」、「品味很差、令人討厭、這個商品就像疾病一樣」。

 

憶聲電子發言人表示,

用賈伯斯的形象推銷產品一直很有效,推斷蘋果不會反彈。

她說:「這只是藝人模仿,並非賈伯斯本人。我們除了使用Google的Android系統外別無選擇,因為我們無權使用iOS系統。」

 

「財星」雜誌報導,蘋果公司依照往例並無公開回應,

但寄出警告信函禁止廣告繼續播出,應該不令人意外。

「娛樂」周刊戲稱,這支廣告引起的風波足以寫成一篇大學畢業論文,而且應該很快就會有人動筆。  

 

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版主案:

 

基本上,

這則廣告如果不是這樣"惡搞"

我想這項產品只會變成很山寨的其中一個安卓平板而已,廣告哪可能紅到全世界?

 

話說回來,

廣告在媒體、意識形態的操作很成功,

的確創造了極高的曝光率,唯獨有個地方很可惜,

創造曝光率之後,並沒有同時帶出產品廣告的優勢"暗示性",

這樣頂多短時間內話題四起,茶餘飯後笑一笑,消費者仍未必會購買產品。

 

只能說,

意識形態的操作滿分,

但"購買意願"的操作有待加強。

 

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留言列表 (3)

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  • 慕蓉紫英
  • 廣告裡完全見不到任何購買的誘因,或許是台廠長期以代工為主缺乏銷售商品的經驗才會如此,相較之下韓國的廠商比較擅長拿蘋果來做新聞,以增添自己的優越性。
  • 說得很不錯,
    我寫在最新的文章裡面!

    gn00116743 於 2012/02/10 10:33 回覆

  • 訪客
  • 這個廣告其實很失敗

    因為我看了好幾次

    現在只記得阿KEN模仿賈伯斯這件事

    他在賣甚麼?版主不說我還真的不知道ㄟ@@"

    印象中是平版電腦啦...
  • 的確是平板電腦.....

    讓人沒印象,
    是因為整個廣告都沒有把"商品帶來的影響"表達出來。

    反而是模仿秀炒作的新聞更大些。

    gn00116743 於 2012/02/11 02:17 回覆

  • bizjoe
  • 此廣告最成功的地方是知名度大增~電子辭典平板電腦~
    電子辭典的target group可能是學生
    知名度一打開,就會在target group產生記憶

    試想這些學生要買電子辭典,會有那些連結記憶?電子辭典+平版電腦功能強大,比起其他電子辭典,它是成功的~

    至於阿KEN扮演賈伯斯,整個話題,達到知名度效果,將其他電子辭典給比了下去,若論平版電腦市場,也許它不會讓人有印象~~這種"刺客"策略,大開知名度是成功,連國外都幫它免費宣傳~~如果像韓國廠商打正規戰,口袋要夠深~~不是嗎?
  • 在意識形態的操作上,
    這確實是非常成功創造人氣的案例。

    唯獨有點可惜的是,
    廠商並沒有找到目標客群中的"優勢意識形態"作為操作的梗,加以結合。

    例如,
    這一手操作目標既然是分化"喜歡"賈伯斯的族群,
    則必須要在喜歡與不喜歡兩大群眾之間抓到購買電腦辭典的目標族群,造神的效果會更加。

    gn00116743 於 2012/02/28 01:11 回覆