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只因"三個人"製造了社會對立,

曝光效果短時間內超越砸千萬預算的電視廣告!?

 

 

 

 

事情的開端也許大家不熟悉,

台北市政府和麥當勞正在談"要不要和病童之家簽約"

對於北市民、住戶而言,也許當地鄰居、房東、利益團體會有反對聲音,

而政府又是"吃選民票",這個抉擇對於北市政府而言其實也是很艱難,

簽約、不簽約都會被某一方的"選民"幹譙,進退兩難。

(別忘記政治人物選舉要靠誰協助啊!)

 

而現在新聞事件曝光,

北市政府馬上跳出來公開表示"我們一定支持公益!"

創造出完整的"順應民意"的感受,也沒有人會把矛頭指向政府了。

 

 

 

 

"意識形態"的操作者,

最常見的就是"創造對立",

下一步結合"大眾優勢意識"型態,

其實簡單而言就是"製作民粹",讓媒體風向為己所用。

 

意識形態的操作之所以有效,

無論"正、反"雙方,都會深陷其中一廂情願,

難以客觀立場質疑自己是否正在被"操作",

好比邪教的支持、反對者雙方,就是很典型的例子。

 

 

最近一則新聞很有意思,

大家可以先看一下我收集的超連結。

 

 

 

反麥當勞病童之家有內情?錦安里長:恐是怕影響房價

 

我覺得這則"話題"有些現象可以思考,

有哪個居民團體愚蠢到用這種方式張貼公告,

還就這樣巧合的被"PO"到各大社群網站、媒體話題新聞。

(編者按: 後面真的是有"少數"人願意出來成為眾矢之的,用非常奇怪的理由...)



更有趣的是,

現在就算有附近住戶"真的反對"

經過這一搞,大多再也不敢站出來... 

(誰敢出來就是跟民粹作對,想紅的話就具名試試)

 

就算舉辦社區投票也不敢吭聲,

誰也不想要對抗"全體國民的觀感 與 鄉民的正義"

接著麥當勞的病童之家就可以"順應民意"順利建設。

但是大家也許會忘記,這畢竟是麥當勞企業的附屬基金會。



從公關的角度來看,

這確實是非常高明的一手!

(編者按: 可口可樂、麥當勞這兩個國際企業,

每年在國外為了"形象"而花的公關預算遠超乎想像)

 

 

新的新聞,

麥當勞公關終於出來說話了 -

 

而最後的最後,

終於有個"圓滿結局"

大逆轉!反癌童3陳情人道歉:因資訊不足而恐懼

 

結果在預料之內,

我們不妨再思考一下,

"麥當勞兒童之家"的廣告,

在很多麥當勞都有播映,以前也有買過電視廣告,

但是還是有很多人"資訊不足",也許曝光率還是不太夠。

(編者按:相關形象廣告拍了很多,這幾年下來廣告預算肯定超過七位數)

 

但是現在,

只需要"三個人"先製造了社會對立,

然後在臉書上大大被轉貼,最終成為媒體關注的焦點,

密集的新聞撥出後,這其中的"資訊傳達"效果,遠超過過去幾年砸錢買的形象廣告。

 

"意識形態"

是不是很有趣呢?

 

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gn00116743

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留言列表 (8)

發表留言
  • 白
  • 這次的事件讓我更看不起某胖子,明明就是極少數人在亂的一件小事
    搞的好像整個社區都反對一樣,自已名聲賺飽了,留下一身罵名給社區住戶
  • 你會發表"看不起他",
    代表他的"廣告效果"確實有達到了!

    果然是玩弄鄉民的高手XD

    gn00116743 於 2012/07/18 18:21 回覆

  • bizjoe
  • 這是奇怪的事,政府該做的事,卻讓企業去做

    北市府為何不自己蓋病童之家?卻將土地租給企業?

    當然我們要有積極正面的心態,鼓勵企業做善事

    但面對此企業作法與少數居民起衝突,應該是溝通不良

    企業真的贏了嗎? 不要小看這小衝突

    企業公關並未做後段較完善的處理,讓衝突一直存在著

    為何不將愛心歸於里民的諒解與寬容?

    企業公關在做什麼?
  • 其實不會奇怪,
    在台灣這樣模式已經好幾十年囉!

    利潤越高的企業,
    依法若要合法"節稅"
    最好的方式除了直接捐款外,就是"非營利基金會"的型態,
    這招不只企業會用,很多政治人物也都擁有數個基金會.......

    如果你見識過,
    就會知道"基金會"的作用非常多,
    總之就是名目上都很正面、公益,
    實際上卻是支持著檯面下政治、商業運作不可或缺的一環。

    言盡於此,
    後面交給達人補完.......

    gn00116743 於 2012/07/18 18:24 回覆

  • 慕蓉紫英
  • 我個人認為那份公告真的是反對者貼出來的公告,不過反對方存在著被人誤導的可能性,在誤判情勢的情況下大剌剌地將公告貼出來。

    畢竟後面有親筆簽名的公開道歉信上頭確實表示為己方所發。

    當然,會引發這樣的事件可能是麥當勞叔叔之家設立過程遭受建商與部分居民的干涉,才去想辦法讓此一事件透過這樣的方式公開,以民粹的力量強壓反對方。

    也可能是從一開始麥當勞叔叔之家就打算要引起注目,進而增加大家對於麥當勞品牌的認同感與支持度。

    不管怎樣,最終得益者還是麥當勞,整個台北市都成了輸家。

    懂得運用媒體的人,才有機會用最小的成本換取到最大的利益。
  • 總結而論,
    如果這種案例是"自導自演"
    非常危險,被戳破就肯定變成危機。

    不如使用更深一層的操作,
    真正去"煽動"少數"容易被煽動的傢伙"
    (看台灣每年參與意識形態的族群就知道,太多了)

    先讓這些"棋子"幹一些蠢事,
    當然他們"當真"認為這是捍衛自己的權益、做對的事。

    然後再善用民粹、媒體共同"曝光"
    引導整個支持、反對的意識形態,達到最終目的。


    ............ 以上只是亂猜,如有雷同純屬巧合





    gn00116743 於 2012/07/18 18:29 回覆

  • 白
  • 回樓上的
    事情搞的越大何嘗不是做一次免費行銷
    這事件後人人皆知麥當勞叔叔之家了不是?
  • 事件之前我還真的不知道他們有做這公益服務勒...

    gn00116743 於 2012/07/18 18:31 回覆

  • 徐守揆
  • 麥當勞中途之家已經行之有年,政府跟企業間的私下交易也不是什麼奇怪的事。
    宅神或許有人會稱他的手法為操作,但起碼是正義的事。
    今天錦安里沒有人大言不慚,事情不會演變成這樣。
    一切皆起自於為富不仁的心態,麥當勞或許是從中得到了廣告效益提升了企業形象,但老話一句,是正當且正義的事。
    微軟、宏達電、鴻海、甚至統一集團哪個不是赫赫有名?
    他們有想過做這種所謂的“變向企業行銷嗎”?
  • 正義是一個"相對論"
    地球上一方認為絕對正義的事實,
    絕對會有不同立場的人認為"受侵害"

    人都是做自己認為"正確'的事情,
    錦安里的反對者,當初也覺得自己是"為了捍衛自己"呢。

    有趣的是,
    如果事件中的"反對者"
    其實是被"煽動"起來的話...... 那事情又是完全不同(的羅生門)

    另外一方面,
    "人"都是被媒體所控制,
    就好像你說宏碁、統一等集團,
    其實他們為了節稅,也都各自有很多公益活動、基金會,
    (也許花在這上面的錢也不亞於麥當勞)
    但"就是"廣告做得不夠大、不夠深得人心、不夠結合民粹...... 就被你認為"沒有想過做企業行銷"

    這故事告訴我們.... 為善不欲人知 = 白做了...

    gn00116743 於 2012/07/19 15:43 回覆

  • 鹿和良倉商行
  • 很多默默在做的事,沒上媒體就不會有人知曉。
    麥噹噹這招,大可以第一時間出面解釋,為何要拖延一些時間勒??
    真是高招!!!
  • 人家的企業公關在國際可稱一等一...!

    gn00116743 於 2012/07/20 02:41 回覆

  • wham26
  • 就算為了各種理由成立基金會、做公益
    最終...有沒有人從中真正被幫助到?
    有沒有讓偏遠地區的的病童真的因此受益?
    這比較是我在意的

    我們對事件的分析,只對分析者有意義。
  • 其實世界上大部分的狀況,
    很難做到"全部雙贏",
    於是就出現了立場的對立。

    好比拯救一個人、一群人,
    往往就得要犧牲另外一群人,
    從社會的角度,這是常態,天天都在發生的選擇。

    不只單純在人與人身上,
    我們人類也為了"自己的生存"
    每天得要殺掉數以千萬計的"低等"動物來"維持"

    如果動物會說話的話.....

    gn00116743 於 2012/07/20 04:37 回覆

  • yo680813
  • 如果是以前沒看過板主的部落格
    我可能會跟一般的鄉民一樣吧!
    現在我只會說"麥叔叔"好厲害呀!
  • 就某種意義而言,
    你不覺得還是繼續說麥當勞好棒"比較開心嗎 ?

    gn00116743 於 2012/07/20 14:15 回覆