你要當好人還是廢物? 全台資料最豐富的口碑行銷、潛意識、兩性感情、NLP、催眠研討園地

只要能打到潛意識，把這台車當成"首選"，

那，"到底什麼樣的人"看了這種廣告會有感覺呢?

如果大家有看電視的習慣，應該對LUXGEN "狂打"的廣告有些印象，尤其近期這兩段"情感"訴求的廣告，引發了很多網友討論。個人認為這兩個廣告值得討論，尤其在我看完國外新書"小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起"之後，回頭從"分眾"與"族群潛意識"的角度來看LUXGEN的廣告，體悟更加的深刻。

美國從1990年起，就有許多人發現"傳統市場分析已經失效"，例如拿國產賣八十萬的新潮休旅車來說，傳統分析可能會是"男性、二十七到四十五歲、白領上班族為主、有成家打算者居多、年薪五十到一百二十萬左右"，這個模式已經沿用了好幾十年，至今幾家最大的市調公司仍然持續在做這方面的調查與分析。 然而，大品牌依循這樣的調查，卻發現消費者已經越來越難以"理解"、"掌握"，於是十多年前開始，就出現了新的消費心理的理論，預言未來的分眾、廣告策略已經不能再用傳統的分類方法，因為網路時代、新媒體的變遷，人類已經成功建築了一個方法，讓每個人都能舒適的把自己關在一廂情願的牢籠中... 那就是我們口中的"社群網路"。

同樣是二十七到四十五歲的男性上班族，同樣有不錯的年薪與結婚的打算，過去還沒有網路的時候，主流媒體告訴我們應該做什麼、大多數人就做什麼，很容易理解。 但如今社群網路的出現打亂了這個主流現象，"強化"了個人內心深層的黑暗面，當你常常搜尋某方面的關鍵字、常追蹤某個特定人或粉絲團，你就會發現你每天看到那些"相關資訊"的機會極高...，反之就越來越少，幾乎都快"看不到"你不想看的東西了!

總而言之，現在的社群行銷，最有效的方式已經不再是"刻意分析"族群的"基本社會身分"，而是所謂的"心靈黑暗面"，也就是"意識形態"，舉例而言，LUXGEN 的這兩則廣告背後，就有非常明顯的"特定族群才有的黑暗面"，這往往是我們個人不可能承認、也不願意承認的真實自我，但，無疑的是，這對特定族群可以達到"啟動能量最低點"的效果，故非常有效。

第一個廣告"知音對手篇"，請大家先仔細看完-

最大的亮點明眼人應該看得出來，在於51秒出現的進口車Porsche Cayenne，整個故事架構其實很單純，一個開Porsche Cayenne的帥氣外國人，看到LUXGEN 的休旅車之後驚為天人，跟車主借來"看看"，並且這個Porsche 車主最後也陶醉在音樂的悠揚旋律中，用"英文"說出"好一輛不凡的(LUXGEN)車啊!"，車主也笑著用"英文"回應"你的(Porsche )也是!" 無疑地這是個好廣告，短短一分鐘內就打了兩個主要的意識形態、以及"視覺、聽覺、觸覺"三大感元都用上了，不過由於本文重點是意識形態，感元方面我們之後有機會再提。

"小眾"一書中清楚的寫到，國外有些大廠牌把消費者分得非常"細"，甚至於還會用"愛國的鄉下人、容易被煽動的青少年、窮人腦袋的勞工、優越感強烈的主管、歧視強烈的投資者....."等台灣無法想像、甚至某個程度似乎"不道德"方式來"歸類人"，但十多年來的實證經驗，這種"特殊分類"方式所創造出來的行銷效果驚人。

拿這則廣告來說，明顯就是直接把LUXGEN 和 Porsche 放在一起，並且下了"對手"的註解，對於真實的Porsche車主看來，很可能會覺得國產車"自我感覺良好"，之前在網路上也有些言論在"取笑"這種似乎很"阿Q"的對比，畢竟光是車價就差了好幾倍，嚴格說來根本稱不上同級車，到底是要比什麼比啊?

但在"意識行銷"的角度而言，或許根本不需要理會Porsche或其他進口車主的想法，因為無論售價如何他們都會選擇買進口車，而LUXGEN 真正要影響的，是少數那一群"看了廣告會有感覺"的人，只要能打到他們潛意識，那就有很大的機率會產生消費行為、把這台車當成"首選"，至於"到底什麼樣的人"看了這種廣告會有感覺呢?

讓我們再來看看"家庭篇"-

大意是說明現在有兩台車，一台是LUXGEN 的休旅車，另外一台則是mercedes-benz的房車，結果最後全家出遊，每個人都搶著坐LUXGEN，連"狗"都不看賓士一眼，最後賓士車主也妥協，"開心"的跳上休旅車，上車之後還非常的"嗨"，就像個小孩子看到變形金剛一樣的興奮。 當然這廣告最有趣的地方在於，"比較"更自然，畢竟房車和休旅車無法相比，乾脆直接用"出遊"為主題，那當然就是"休旅車必勝"了，但無形中下了兩個心錨。 第一，LUXGEN 和benz可以相提並論;第二，至高的親情上，LUXGEN 完勝。

本站的老朋友對於這種"自我感覺良好'的高超行銷技巧應該不陌生，多年前、當三星還沒有如此強大的時候，我分析過韓國三星的一個潛意識廣告"意識行銷: 三星打蘋果 - 高超的意識操作"，說真的，當時還是一堆人唱衰說"韓國人又來亂叫了、韓國根本自戀啦! "，但事實證明，到底是自戀或是真有內涵其實不重要，重要的是"你的粉絲、支持者是否吃這一套?"，例如我們假設某國人真的如此自戀，那可以預期"自戀"有關的廣告對特定族群打下去，肯定會非常的有效。

但，這次我希望大家能藉此理解的是更深一層的意義，也就是"心靈黑暗面"，每一種情緒都有其正反兩面，自卑與自戀往往也是一體兩面，不只我們要能透過理解自己被那些東西所吸引、所喜歡、所討厭的同時去自我覺察，找出自己的意識形態甚至於弱點，之後才有辦法反過來"利用"這些"工具"。 最後，我不願意在本文去分析到底"哪些人"看了廣告會喜歡LUXGEN甚至真的購買。 其實我更希望藉由這篇好好稱讚一下，LUXGEN這個品牌的行銷團隊(幾年前聽說是從國外請來的高手)真的很厲害! 期待台灣更多品牌可以做出如此好行銷!