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行銷守則第一條: 

千萬別把消費者預設為雜技團員!

 

 

 

 

 

 

 

最近因為需求急迫,

給公司買了一台ACER Aspire S3頂著用,

順便搜尋了一下網友的評價與這檔次的廣告,頓時又讓我臉上再度浮出三條線。

(別問我為何選這台... 因為網路上剛好有人低價拋售啊!)

 

話說去年ACER平板電腦大失敗的消息,

讓其將"希望"放在今年的"超薄型筆電"(Ultrabook)身上,

大家沒忘記的話,那幾個月我為了這相關的廣告發了幾篇文章。

 

參考 潛意識行銷: 反行銷 成果篇 (負面廣告)

 

時間又過了一年,

今天趁著剛買筆電的熱情,

把今年主力 Ultrabook的廣告看了一下... 仍然是如此"驚為天人"啊!!!

 

 

 

 

在如此震撼之下,

我把這三~四年來ACER筆電、平板的廣告都找來"欣賞"一翻,

終於能夠理解,為什麼同樣是砸大錢拍廣告託播,ACER近年來整體形象每況愈下...

 

各位也可以從消費者普羅大眾的立場,

分享一下,這一系列的廣告,看完有何感受呢?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 不要把消費者預設為雜耍團成員

 

 

 

 

2 不是每個人都喜歡"相聲演員"

 

 

 

 

3 出錢的人絕對不是"小孩"

 

 

 

 

4 潮不潮不是廠商說了算

 

 

 

 

5 現實中沒有人會拿筆電來丟(或打水漂)

 

 

 

 

6 千萬別隨便揶揄"豪宅"這個詞

 

 

 

 

7 別以為把"愛"扯在一起就能引發共鳴

 

 

 

 

8 只有阿宅才會一邊打籃球一邊帶筆電

 

 

 

 9 把妹會跑去原始部落的梗,全世界只有ACER想得出來吧!?

 

 

結論:

全世界只有ACER幾乎每支廣告都有筆電"飛來飛去"的經典畫面.....

別說國人不支持本國品牌,別再惡搞自己的品牌形象啦!

 

 

 

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留言列表 (8)

發表留言
  • asdfqoo
  • 之前看到ACER的廣告,因為毫無吸引我的元素,
    所以廣告完,連筆電品牌都不會記得,
    只知道這是一個筆電的廣告,但讀過版主的文章後,
    反而讓我把ACER跟雜耍、相聲、飛來飛去等字眼,
    成功做了超印象生刻的連結...(驚!)

    不過我發現ACER廣告,在開機秒數、重量、尺寸,
    多運用數字表示,這對思考方便攜帶的我有吸引力,
    但大眾大多被廣告中潛藏的暗示、情緒所引誘消費,
    性暗示(美女)、時尚等元素太少了。


  • 數字的魔力,
    如果轉換一下就可以成為"慾望"

    例如,
    使用ACER筆電的人,高達八成都是社會菁英!
    使用ACER平板的人,至少一半都有多重性伴侶...

    gn00116743 於 2012/04/20 01:01 回覆

  • arkaine888
  • ACER廣告在電視上看時覺得滿有創意、有趣的,
    但是自從看到相聲那一次就覺得很討厭,
    每次看到就想轉台,

    且共通點就是沒有觀眾想要的質感,
    剛第一次看到打籃球那個廣告,
    還以為是在看綜藝節目wwww
  • 我以為打籃球的廣告只有在網路上撥放,
    沒想到電視上也有曝光阿!

    gn00116743 於 2012/04/20 01:01 回覆

  • 陳 楷昇
  • ACER的廣告打的都是特定族群

    如同1F所言.開機數秒.重量.尺寸 都是針對特定人士

    沒有考慮到其他層消費者的消費者

    所以這也難怪賣相不好了

    畢竟不是每個人都喜歡吃牛肉餡餅的....
  • 確實,
    所有的3C產品還在設計的時候,
    理論上就已經把"特定族群"的消費者群定義出來了。
    (大公司最愛玩這套,花大錢請人家幫忙"分析資料")

    問題是,
    真正會介意"開機、重量、尺寸"的人,
    意識形態上我完全不認為跟雜技團有關聯...

    gn00116743 於 2012/04/20 01:04 回覆

  • PrivateEye
  • 看完
    會聯想到黃靖倫與曾子余的食尚玩家
    像一群學院派乖寶阿宅
    打打鬧鬧搞的自嗨創意
    起雞皮疙瘩的感覺
  • 其實我沒看過這節目耶!
    有人可以進一步分享嗎?

    gn00116743 於 2012/04/20 01:05 回覆

  • bizjoe
  • 哇~~版主對acer評價的負面語言這麼多啊?不說那是雜技,我也不會去連想到

    廣告就是這樣,有人認為不好,有人認為很好,這是常態~

    ACER似乎很喜歡用電腦飛來飛去,來訴求輕薄,這是一種廣告形象不斷地重覆深入觀眾中,讓這意識能影響潛在消費者

    我每天就是背著重重筆電工作的人,常常會覺得背筆電是一苦差事,因為重~~
    而acer打著輕薄形象,這不斷印在腦中,有時我想換電腦,考慮到重量問題,就自動出現acer的畫面,很想買acer

    廣告是以target group為訴求重點,用重覆來加深target記憶,等到要購買時,腦中自動從記憶中搜尋這些記憶過的資料,來影響購買方向

    至於平版電腦,訴求是旅行的人,可以用平版電腦去記錄經歷的影像,像我朋友旅行就帶平版電腦,這比相聲廣告好很多

    廣告創意難就難在這裡,要強調電腦的輕薄,acer還有狗嘴裡刁著acer筆電..等,這些重覆輕薄訴求,族群也不同,有上班族,有女生,有父子..等,acer以不同族群target看到後能產生印像,至少方向應該沒錯
  • 這也許有點結果論,
    因為這幾年A社市占率狂跌,
    普遍被認為行銷不力,所以事後諸葛。

    實際上我買過三台筆電都是A社,
    某種意義而言我也是他們家的支持者。

    跟華碩相比,
    這幾年A社還是停留在"外觀單調"且沒有新意的階段,
    以往打平價實惠、耐用、愛國貨還有些吸引力,
    但是現在眾多日韓系夾攻,價格更有競爭力、外型更加、效能更好、選擇更多的狀況下就完全沒有市場區隔。

    或許這不能完全怪在行銷部,
    產品的整個開發也是很大的癥結了。


    (旅行者那支廣告應該是國外拍的)

    gn00116743 於 2012/04/22 03:13 回覆

  • 訪客
  • 我只把第6的影片看完而已

    那女生好漂亮喔~~~~~

    而且因為在公司我沒開聲音

    所以她到底賣的是電視機還是甚麼鬼...沒有很注意=_=
  • 原來你喜歡這一型的女生阿@@!

    gn00116743 於 2012/04/24 01:14 回覆

  • Alan Liao
  • 我倒覺得廣告要有eye catch 除了結合時事話題 或質感呈現外
    想一些誇張梗也不為過

    因為廣告通常被視為一種休息
    觀眾可能不會認真的去看每一個廣告
    因此花樣、引發好奇 (透過聲音、視覺)等等 就比較符合電視廣告

    徜若是在網路上撒的 可能就可以不需要過度飛翔,用情境式帶出需求
    我想他們都有所考量的