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這幾天"鼎王事件"狒狒揚揚又占滿新聞版面,

大家不禁開始問:"台灣到底發生什麼問題了"?

 

 

 

 

我想,胖達人等這一連串的事件,

可以說國民對健康的概念已經越來越有知識、更重視,

但同時一面罵鼎王、罵化學鍋底,你我每天所吃的"傷身食品"卻一點都沒少過。

(寫這篇文章的同時,我吃完了一份麥X勞、一堆巧克力加工餅乾和香辣魷魚絲)

 

不斷爆發的食品安全問題,

反而快要成為一個"讓大家心安"的擋箭牌,

正因我們把焦點放到"現在OO不能吃、XX很可怕"的意識上,

就不需要面對,同時間吃下另外90%食物很可能也都是垃圾的事實。

 

真實是-

很有可能大眾現在吃的幾乎全都不健康,

但就是因為如此,才需要不斷的有"焦點"出來轉移注意力,

令我們至少還可以說服自己,因為我沒吃OO,所以"我注意健康"。

 

從中觀的角度,我們更值得趁這個機會,

探討整個事件的背後成因,也就是這一切的"根本"。

 

 

 

 

"操縱人心"行銷三層次-

第一個層次,稱為"直接的詐欺"

因為產品本身沒有技術、仿冒、或傷害人體,

然而商人為了賺取暴利,靠著騙人的方式來營運下去。

這點不用贅述,對岸就是詐欺的大本營,充分發揮了中國人頑強精神!

(恐怖!大陆15种食品〝加料〞)

 

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有趣的是,這世界上貪小便宜者很多,

明知道便宜沒好貨,往往還是心存僥倖讓騙徒得逞。

一旦被踢爆,時常造成當下社會上人心惶惶,當然商人也會被當詐欺犯法辦。

 

縱使如此,

市面上這種詐欺還是多如牛毛,

畢竟進入門檻低、且千百年來都有"冤大頭"市場,

估計就算再過一百年,只要人類還存在都不會被消弭。

 

 

第二層,又稱"目的層次"

 

是台灣近幾年始萌芽的主流手段,

商人透過調查知道消費者重視健康,

驅使有些廠商願意花"更高"的高成本,

主打例如"健康"的意識形態來吸引相關的的消費者。

 

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"胖達人"和其他眾多主打健康養生的,

背後其實都是利用這個人性弱點的宣傳方式。

但這裡面最大的風險考驗著業主"自己的人性"

是要繼續花天價的成本,還是偷偷的"能省則省"呢?

 

事實證明,

很多業主最後都過不了自己這一關、違背初衷以求節省成本,

一旦"追求健康"的消費理由被拔除,好不容易建立的大業瞬間崩盤,

俗話說"在這大染缸中,沒人不變色",罵這些業主無良的同時,背後的癥結值得深思。

 

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這背後也反映了一個消費者的心態,

很多人真的是衝著"天才、健康"的理由才掏錢,

縱使平日自知吃的喝的有90%都不養生,仍希望找些方式"自我安慰",

就如同一些燒香拜心安的道理類似,平時都沒存善念,拜拜的當下特別勤。

 

 

最高的第三層次,"意識形態"

 

不需要做出健康的東西、卻也根本不用騙,

更直白地說,這個層面是直接利用人的機械式反應,

讓人生裡、或心理上產生了某種特殊依存,以至於從中能產生龐大利益。

 

 
  

 

最典型的就像美國碳酸飲料的市場,

小孩子都知道會傷身、成本低、百害而無一利的產品,

但當消費者因特定原因而"上癮"之後,who care?

一切負面的理由交給消費者自我合理化之後繼續花錢、繼續買來吃。

(延伸閱讀: 可樂致癌物高出美國93倍? 可口可樂:沒任何健康風險)

 

速食店、煙、毒、酒、微波食品.......

就算三歲小孩都知道天天吃速食"很不健康"

但又怎樣呢?  習慣一旦被養成,現在連我自己也是照吃不誤。

 

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值得一提的是,

許多速食、飲料業者,往往都會強力的跟"健康"做潛意識的連結,

例如大力花錢跟政府一起推動"國民健康運動"或是"食品安全"等訴求,

這與歐美的大型菸酒商每年都會大手筆舉辦"慈善公益活動"非常相似。

 

雖然"意識形態"的訴求能帶來龐大利益,

但同時光是在"植入品牌形象暗示"的時候就需要極高的成本,

台灣本土品牌一直在這一塊難以打出國際,成本和策略都是大考驗。

 

(延伸閱讀: 可口可樂啟動「打擊肥胖計畫」 抵禦抨擊

可口可樂官方網站專題: 飲料與健康 )

 

 

總而言之,

第一、第二階段的產品如果被踢爆的話,

基本上都會被消費者們大力攻擊,最好是能將詐欺者吊起來絞死洩憤,

潛意識中反射的,是不想承認自己的愚蠢而信錯了人、不願意面對自己被騙的事實。

 

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那要是"第三階段"的產品被踢爆傷身呢?

沒關係,"下一餐再吃健康一點補回來就好啦!

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gn00116743 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()


留言列表 (2)

發表留言
  • sunday61201
  • 這個例子我也常遇到
    一旦潛意識裡已經被完全控制
    人會自動幫對方找出任何理由(無論理由多可笑)

    他不是媽寶 他只是比較孝順父母
    他不暴力 他這樣很有男子氣概
    他不是脾氣差 他是很有性格
    他不是好色 他是很直率
    他不是懶惰 他是在尋找更好的機會
    他不是沒有能力 只是沒有賞識他的伯樂
    他不是黏人 他只是很關心我
    .......
    例子繁多 不勝枚舉

    這大概就跟第三階段一樣吧!!

    我雖然也觀察到了這個現象 但是距離能利用還差好大一截
    目前邊翻書邊實驗學習中
  • 這幾年來,
    我認為心理學最重要的先備知識是:

    "永遠都是先發生事實,
    之後才是人自己不斷合理化"

    gn00116743 於 2014/03/02 01:52 回覆

  • wer855
  • 難道記者們不知道酸菜白肉鍋本來就沒有人在加果醋的嗎?

    不過大家都知道台灣的記者很XX(請自行填空)

    酸菜白肉鍋的酸是來自湯內加的酸白菜

    而酸白菜則是大白菜經過醃漬發酵後產生酸味,才會那樣稱呼的

    還是說記者以為酸白菜是用醋醃的?
  • 哈哈,
    我記得記者都是說,
    好像原本"號稱"有加天然果醋?

    gn00116743 於 2014/03/11 15:38 回覆

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