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很多時候高手(或過來人)認為易如反掌的事情，

對庸人(或沒掌握核心技術者)而言比登天還難。

以前看過某創業達人的一句話-

"外行人總認為事情很簡單，就像做個軟體，

不懂的人認為好像什麼都可以，事實上超難，這些外行的笨蛋只會嘴砲..."

我個人不太認同這一句話，

因為同樣一件事要達到目的，往往有無數種作法，

差別在於，有些成本高、有些成本低、有些要花時間，

甚至有些做法是緣木求魚，本來就無法有效的達到目的。

很多時候高手(或過來人)認為易如反掌的事情，

對庸人(或沒掌握核心技術者)而言比登天還難，

一定有方法可以達到目的，基本上沒有不可能，只有方法是否有效率，

困難的產生並非壞事，而是讓我們更能夠有機會思考，該如何解決問題。

就像我剛做這一行的時候，

說到"上新聞"真的是很困難，

不只是要投入很大的心力、且成功率不高，

對於一些較小的廣告公司而言，要100%掌握媒體記者，真的是困難。

然而過了幾年，

現在無論是什麼產品、任何客戶，

我已經可以100%保證一定可以吸引媒體關注，

原本難如登天的事情，現在又變成易如反掌，且成本更低，

最重要的是，這些"資源"和"方法"本來就存在，只是過去的我沒有能力運用罷了。

當別人認為"困難"或"不可能"的時候，

也許就是後進切入的大好機會，

就像這菸酒商的廣告，也是過去被認為"不可能"的範例。

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因為在台灣菸酒的廣告受到法規的限制，

不只是廣告要審查、連"則數"每年都有限制，

這讓錢多到沒地方花的菸酒相關產業往往舉辦大型活動燒預算。

且就算在網路廣告上，任何跟菸酒有關的商標，

理論上也不能PO出LOGO或產品，不然會受主管機關重罰，

以至於部落客通常無法接菸酒商的案子，就算是酒商的品酒會，也要加註一堆警語才行。

辦法都是人想的、法規都是給人破解的，

只要用"非廣告"的方式，就可以避過法規的限制，

像這一個酒促小姐的議題，原本一開始只是在論壇上"無意中被拍到"，

而後新聞大力的推這個"爭議話題"，瞬間曝光率超高，廣告效益達成。

這就是口碑行銷的強大之處，

一方面法規無從罰起(原PO可以找素人網友發文，法律上難以證明其有廣告嫌疑之關聯)

另外一方面又經過新聞大力報導、外加各大網站、粉絲團大兩流傳(新聞也只是針對民眾觀感報導)，

最終做出堪稱完美、合法、成效斐然的事件行銷效益，這也是為什麼我始終著迷於這樣的方法。

原文:

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http://www.ettoday.net/news/20130818/258403.htm?from=fb_et_news